اعرف أي الأفكار الإعلانية تبيع، على كل منصة تعلن عليها
لأصحاب الأعمال والمسوّقين داخل الشركات الذين يديرون إعلانات Meta أو TikTok أو Snapchat ويريدون طريقة قابلة للتكرار لاختبار التصاميم الإعلانية ومعرفة ما يحتفظون به.
- 13 فصلاً عن الزوايا وهياكل الاختبار والميزانيات وقواعد القرار، مع الاحتمالات التي تستند إليها
- جدول تخطيط يحسب معدل الافتتاحية وCPA وROAS ويعطي كل إعلان حكماً مقابل CPA المستهدف الخاص بك
- نماذج قابلة للتعديل لخطة الدفعة وموجز التصميم الإعلاني لجولتك التالية
اختبر الأفكار لا التعديلات الطفيفة، واعرف ما تحتفظ به.
- دليل PDF من 35 صفحة وجدول تخطيط ونماذج Word
- Excel 2010 أو أحدث وGoogle Sheets، بلا وحدات ماكرو
- روابط التنزيل عبر البريد الإلكتروني، وهي ملكك
- تحديثات مجانية لهذا الإصدار
دفع آمن عبر Stripe. تظهر ملفاتك على الشاشة وتصلك بالبريد فور الدفع.
محتوى كثير، ولا إجابة واضحة عمّا يبيع
معظم الحسابات لا ينقصها التصميم الإعلاني؛ ينقصها أسلوب عادل لمقارنته وقاعدة تحدد متى تتوقف.
محتوى بلا حكم
نصنع محتوى كثيراً، لكنني لا أستطيع أن أقول أي جزء منه يبيع فعلاً.
اختبارات متضاربة
أختبر خمس نسخ من الفيديو نفسه، والنتائج متضاربة تماماً.
متى أوقفه؟
لا أعرف أبداً متى أوقف الإعلان. بعد يومين؟ بعد أسبوعين؟
فائز الشهر الماضي يُرهَق
إعلان نجح الشهر الماضي أصبح فجأة يكلّف ضعف التكلفة لكل عملية بيع.
لا مقارنة بين المنصات
كل منصة مُعدّة بطريقة مختلفة، فلا أستطيع مقارنة أي شيء بينها.
الاستهداف أصبح أقل أثراً
منذ Advantage+، تبدو إعدادات الجمهور لدينا بلا أثر يُذكر.
من المبيعات الإضافية جاءت من التصميم الإعلاني، متقدماً على العلامة التجارية (21%) والوصول (14%) والاستهداف (11%) والتوقيت القريب من الشراء (5%)، في دراسة عن إعلانات السلع الاستهلاكية المعبّأة.
المصدر: NCSolutions
طريقة اختبار، وجدول تخطيط يعطي أحكاماً، وموجزات للجولة التالية
الصق سبعة أرقام لكل إعلان من Ads Manager، فيحسب جدول التخطيط كل المعدلات والتكاليف، ثم يخبرك بما تفعله بعد ذلك.
الدليل (PDF، 35 صفحة)
13 فصلاً مع تصنيف من 10 زوايا وبدايات للافتتاحيات، و4 قوائم تحقق، و3 كراسات عمل، وجدولا احتمالات تستند إليهما القواعد، و3 أمثلة من مشاريعنا.
جدول التخطيط (XLSX، 8 تبويبات)
CPA المستهدف الخاص بك و14 قاعدة قابلة للتعديل، ومنشئ أسماء، ومصفوفة أفكار، وسجل اختبارات من 300 صف، وتقرير زوايا، ومتتبِّع إرهاق، ومكتبة للإعلانات الفائزة.
نماذج الموجزات (DOCX)
خطة دفعة وموجز تصميم إعلاني لفكرة واحدة: ما يجب أن يجعل الإعلانُ الناسَ يصدّقونه، وأول ثانيتين، والعرض، وما يجب تضمينه، والمخرجات.
الفصول بالترتيب
- لماذا أصبح التصميم الإعلاني هو من يستهدف الجمهور
- اختبر الأفكار لا التعديلات الطفيفة
- تصنيف الزوايا
- كم تصميماً إعلانياً، وما مدى اختلافها
- هياكل اختبار تنجح اليوم
- الميزانية وكم تنتظر
- المقاييس التي تقرؤها في كل مرحلة
- قواعد القرار: إيقاف أو تطوير أو توسيع
- الإرهاق والدفعات المرقّمة
- تسمية تُبقي النتائج قابلة للمقارنة
- اختبار واحد عبر ثلاث منصات
- مكتبة الإعلانات الفائزة والنسخ المطوَّرة
- موجزات الجولة التالية
صفحات حقيقية من الدليل
تغطي العيّنة المجانية الفصل 2 عن اختبار الأفكار لا التعديلات الطفيفة، وقواعد الإيقاف والتطوير والتوسيع في الفصل 8 مع الاحتمالات التي تستند إليها.
ما ستستطيع فعله بعد دفعتك الأولى
- فرز مكتبة المحتوى لديك في زوايا، والتخطيط لدفعات من 3 إلى 5 أفكار مختلفة فعلاً
- تحديد ميزانية الاختبار من CPA المستهدف، ومعرفة يوم القرار مسبقاً
- قراءة معدل الافتتاحية ومعدل الاستمرار وCTR وCPA على Meta وTikTok وSnapchat، ومعرفة أي جزء من الإعلان يحتاج إلى إصلاح
- إيقاف كل إعلان أو تطويره أو توسيعه وفق قواعد مكتوبة لا وفق الحدس
- اكتشاف إرهاق التصاميم الإعلانية مبكراً واستبدال الفائزين المُرهَقين وفق جدول بدفعات مرقّمة
طريقة الاختبار نفسها التي نطبّقها مع عملائنا
يظهر المشروعان في الدليل، وهما منشوران على موقعنا مع الأرقام.
طلبات أكثر بـ3.2× عبر ثلاث منصات في أربعة أشهر
شغّلت علامة مشروب عشبي فوّار الزوايا الأربع نفسها على Meta وSnapchat وTikTok. ارتفع العائد على Snapchat من نحو 0.9 إلى 5.86 بإنفاق أقل بنسبة 35.7%.
1,651 طلباً في شهرين بعائد 5.07
أعادت علامة لفحم البخور بناء حملاتها على مراحل متتالية، محتفظة بالفائزين ومستبدلة الباقي، حتى حقق إعلانان نحو 95% من المشتريات.
من يستفيد منه أكثر
مناسب لك إذا
- تدير متجراً إلكترونياً أو شركة ناشئة وتدير إعلانات Meta أو TikTok أو Snapchat بنفسك
- أنت مسوّق داخل شركة أو مختص مبتدئ في إدارة الإعلانات المدفوعة وتحتاج إلى طريقة تستطيع الدفاع عنها
- فريقك يصنع من 5 إلى 30 تصميماً إعلانياً جديداً شهرياً ويريد أن يعرف أيها يحتفظ به
غالباً لا يناسبك إذا
- حسابك يحقق أقل من 10 تحويلات تقريباً شهرياً في المجموع
- حملاتك للوعي فقط، وتُقاس بالوصول أو التذكّر
- تريد تصاميم إعلانية جاهزة أو نماذج Canva
كيف تستخدمه
أولاً، نحو ساعتين
اقرأ الفصول 2 و7 و8، ثم حدّد CPA المستهدف والقواعد في الإعدادات.
خطّط للدفعة B01
اعمل على الفصول من 3 إلى 6 مع منشئ الأسماء ومصفوفة الأفكار، ثم أطلق الدفعة.
أثناء التشغيل، 15 دقيقة مرتين أسبوعياً
الصق الأرقام في سجل الاختبارات وتصرّف وفق كل حكم، مع مراجعة إرهاق مدتها 5 دقائق لكل منصة أسبوعياً.
حين يصبح لديك فائزون
سجّلهم في مكتبة الإعلانات الفائزة واكتب موجز الدفعة التالية بالنماذج.
يعمل جدول التخطيط على Excel 2010 أو أحدث وGoogle Sheets، بلا وحدات ماكرو أو إضافات، ويأتي ببيانات نموذجية في كل تبويب. وتُفتح النماذج في Word وGoogle Docs.
ما يسأل عنه المعلنون قبل التنزيل
ما صيغة الملفات، وماذا أحتاج لفتحها؟
الدليل ملف PDF. وجدول التخطيط ملف .xlsx يعمل على Microsoft Excel 2010 أو أحدث وعلى Google Sheets: ارفعه إلى Drive وافتحه بـSheets. لا يحتاج إلى وحدات ماكرو أو إضافات. والنماذج ملف Word بصيغة .docx يُفتح أيضاً في Google Docs.
لمن هذا الدليل؟
لأصحاب الأعمال والمؤسسين والمسوّقين داخل الشركات الذين يديرون إعلاناتهم المدفوعة على منصات التواصل بأنفسهم، وللمختصين المبتدئين في إدارة الإعلانات المدفوعة الذين يريدون قواعد قرار مكتوبة. إنها طريقة اختبار، لا حزمة تصاميم.
هل تغطي TikTok وSnapchat، أم Meta فقط؟
المنصات الثلاث. كل مقياس مربوط بأسماء الأعمدة الخاصة بكل منصة، ويغطي الفصل 11 تشغيل الاختبار نفسه على المنصات الثلاث.
أنفق أقل من $1,000 شهرياً. هل تناسبني؟
نعم، إذا كنت تحقق 10 تحويلات تقريباً على الأقل شهرياً. يوضح الفصل 6 كيف تختبر زوايا أقل في المرة الواحدة، وما الذي يستطيع الاختبار الأصغر أن يخبرك به وما لا يستطيع.
كيف أستلمها؟
تظهر روابط التنزيل على الشاشة فور إتمام الدفع، وتصلك الروابط نفسها عبر البريد الإلكتروني. تبقى الروابط صالحة، فيمكنك التنزيل مجدداً لاحقاً.
خطّط لدفعتك الأولى هذا الأسبوع
الدليل، وجدول التخطيط من 8 تبويبات، ونماذج الموجزات، تصلك لحظة الدفع.
اختبر الأفكار لا التعديلات الطفيفة، واعرف ما تحتفظ به.
- دليل PDF من 35 صفحة وجدول تخطيط ونماذج Word
- Excel 2010 أو أحدث وGoogle Sheets، بلا وحدات ماكرو
- روابط التنزيل عبر البريد الإلكتروني، وهي ملكك
- تحديثات مجانية لهذا الإصدار
دفع آمن عبر Stripe. تظهر ملفاتك على الشاشة وتصلك بالبريد فور الدفع.
